Zasłuchany w głos płynący z radia (głos jest prawem), od momentu obudzenia się, słuchacz cały dzień otoczony jest morzem narracji pochodzących z gazet, reklam i telewizji, które nawet, gdy kładzie się do łóżka, próbują wśliznąć kilka ostatnich wiadomości w przedsionki snu. Bardziej niż Bóg opisywany przez dawnych teologów, historie te pełnią z góry zdefiniowaną i opatrznościową funkcję: z wyprzedzeniem organizują naszą pracę, świętowanie, a nawet nasze sny. Życie towarzyskie powiela gesty i zachowania (w)drukowane przez modele narracyjne; bezustannie reprodukuje i przechowywuje „kopie” historii. Nasze społeczeństwo stało się społeczeństwem recytacji w trzech znaczeniach: jest zdefiniowane przez historie (recytacje, opowieści kreowane przez media informacyjne i reklamowe), cytaty historii i nieskończone recytacje historii. Te narracje posiadają dwojaką i przedziwną moc przekształcania ”widzianego” w “wierzone” i fabrykowania rzeczywistości z pozorów[1].
Celem poniższego artykułu jest analiza natury narracji, ich roli w postrzeganiu rzeczywistości przez ludzi, a także ich wpływu społecznego, ekonomicznego i kulturowego. W artykule pokazano, że ponieważ reklamy zawierają struktury syntygmatyczne, czy też sekwencyjne, modelują one opinie adresatów, które wynikają z głęboko zakorzenionych doświadczeń (myślenie narracyjne) i sposobu reprezentowania świata. Analiza koncentruje się na zagadnieniu istnienia narracji w reklamach drukowanych i omawia sposób, w jaki narracje przekazują informacje w reklamach telewizyjnych, w oparciu o reklamę Macintosha „1984”.
Poniższy artykuł zawiera analizę kulturową zagadnienia – analizę interdyscyplinarną, wykorzystującą głównie teorie semiotyczne i psychoanalityczne. W poniższych rozważaniach, autor:
- definiuje co jest reklamą;
- definiuje narrację;
- rozważa wpływ reklam na społeczeństwo;
- omawia różne metody analizy reklam;
- twierdzi, że drukowane reklamy mogą zawierać narracje;
- przedstawia przykładową analizę narracji w reklamie telewizyjnej „1984”;
- przedstawia wyniki analizy reklam i narracji.
- ↑ M. de Certeau, The Practice of Everyday Life. University of California Press, Berkeley 1984, s. 86.
